Все номинации

Защита окружающей среды и устойчивое развитие 1

Награждаем маркетинговые кампании, коммуникационные решения и программы брендов и НКО, которые заметно изменили поведение аудитории (B2B или B2C) в сторону более экологически устойчивого и повлияли на осведомленность об экологических проблемах. Для брендов необходимо продемонстрировать, как коммуникации и программы увеличили спрос на более устойчивые продукты, услуги, модели поведения и оказали положительное влияние на показатели бизнеса / имидж компании. Для НКО необходимо продемонстрировать, как действия организации объединили большое количество людей (волонтёров, партнёров, сторонников) для борьбы с последствиями деятельности человека, а также повлияли на решение экологических проблем, достижение целей некоммерческой организации / имидж.

Описание и KPI номинаций

KPI - SOCIAL IMPACT

Долгосрочные цели. Влияние на измеримые экологические и социальные показатели. Влияние на качество жизни, системные структуры, вовлечённые в создание или решение проблемы; поведенческие модели и паттерны. Позитивное влияние на негативные аспекты, возникающие в ходе своей хозяйственной и операционной деятельности, где бренд является частью решения проблемы (например, использование пластиковой упаковки — ввод упаковки из вторичного сырья / 100% перерабатываемость упаковки). Создание общественного движения. Изменение законодательства. Высшая ступень, может иметь немедленный или отсроченный (прогнозируемый) эффект.

KPI - SOCIAL OUTCOME

Среднесрочные цели. Осведомленность о проблеме, Изменение «клише» / существующих убеждений и стереотипов, Изменение отношения / поведения людей (например, на более экологичное и / или социально инклюзивное), Стимулирование спроса на экологичные или социально ответственные товары / услуги / бренды. Находится на одной ступени с Бизнес-KPI, есть посчитанный эффект от данной кампании на финансовые показатели бренда / распределение средств на реципиентов — получателей помощи / волонтёров / сторонников (НКО).

KPI - SOCIAL OUTPUT

Краткосрочные цели. Это измеримые в количественном выражении показатели: количество аудитории, узнавшей о проблеме; охваты и вовлечённость аудитории в коммуникацию об экологической или социальной проблеме, обратная связь, исследование своей целевой аудитории. Находится на одной ступени с Техническими, медиа-KPI, а также маркетинговыми KPI.

KPI – БИЗНЕС/НКО

Важно: количество участвующих / объём привлечённых средств, % денег, потраченных непосредственно на конечный результат.

Impact