Tech 5
Награда в этой номинации присуждается кампаниям, которые продемонстрировали инновационный подход к работе с данными, что позволило по-новому взглянуть на донесение рекламного сообщения. Отмечаются проекты, где удалось: интегрировать данные из разных источников; использовать аналитику для персонализации клиентского опыта и активации нишевых сегментов; применить data-driven подход для оптимизации медиамикса, креатива или коммуникаций; добиться измеримого роста эффективности рекламных стратегий
Награда присуждается за проекты, в которых компании объединили усилия и технологии для решения маркетинговых задач и получили взаимную ценность. Результатом такого партнёрства может стать: запуск нового способа коммуникации с аудиторией, рост эффективности маркетинга, сокращение операционных издержек, развитие технологий и бизнес-модели участников. В заявке важно показать: релевантность выбора партнёра и формата взаимодействия, ключевые KPI и результаты для каждой стороны, а также уникальную ценность коллаборации — дополнительный эффект, которого стороны не получили бы, просто параллельно используя свои ресурсы по отдельности.
Награда отмечает проекты, в которых технологии и данные улучшили опыт клиента или экономику клиентской базы. Принимаются кейсы в одном из двух ракурсов: опыт клиента — технологии существенно упростили клиенту выполнение значимой задачи на одном или нескольких этапах взаимодействия с брендом; жизненный цикл — технологии обеспечили системное управление отношениями с клиентом (активацией, развитием, удержанием и реактивацией) через персонализированные действия и согласованные коммуникации.
Награда присуждается кампаниям, которые наиболее эффективно использовали игровые механики для достижения маркетинговых и бизнес-целей. В номинации можно представить проекты, где игровые механики использовались как часть программ лояльности, активаций, digital-кампаний, приложений или сервисов. Например: внедрение игровых сценариев в коммуникацию с клиентами; создание системы челленджей и наград; использование баллов и уровней для стимулирования активности; интеграция игровых форматов в клиентский путь; промо-игры.
Награда отмечает кампании, в основе которых лежит новая для рынка или категории технология или новое сочетание технологий. Такая технология позволила по-другому донести сообщение или создать новый формат взаимодействия с брендом: computer vision, AR/XR, голосовые интерфейсы, сенсорные и пространственные решения и др. Подавать можно и проекты, в которых технологию проверяли в формате пилота или test&learn: гипотеза подтвердилась, и у решения есть потенциал для масштабирования. Оценивается не факт использования технологии, а её новизна и подтверждённый вклад в эффективность кампании.