Номинация отмечает маркетинговые кампании, направленные на достижение значимого и качественного прогресса в решении социальных или экологических проблем, ключевое влияние на эффективность которых оказано выбранным креативным решением или идеей. Необходимо обосновать, как креативный механизм повлиял на повышение осведомлённости о принципах ESG, формированию ответственного и осознанного поведения аудитории.
Описание и KPI номинаций
KPI - SOCIAL IMPACT
Долгосрочные цели. Влияние на измеримые экологические и социальные показатели. Влияние на качество жизни, системные структуры, вовлечённые в создание или решение проблемы; поведенческие модели и паттерны. Позитивное влияние на негативные аспекты, возникающие в ходе своей хозяйственной и операционной деятельности, где бренд является частью решения проблемы (например, использование пластиковой упаковки — ввод упаковки из вторичного сырья / 100% перерабатываемость упаковки). Создание общественного движения. Изменение законодательства. Высшая ступень, может иметь немедленный или отсроченный (прогнозируемый) эффект.
KPI - SOCIAL OUTCOME
Среднесрочные цели. Осведомленность о проблеме, Изменение «клише» / существующих убеждений и стереотипов, Изменение отношения / поведения людей (например, на более экологичное и / или социально инклюзивное), Стимулирование спроса на экологичные или социально ответственные товары / услуги / бренды. Находится на одной ступени с Бизнес-KPI, есть посчитанный эффект от данной кампании на финансовые показатели бренда / распределение средств на реципиентов — получателей помощи / волонтёров / сторонников (НКО).
KPI - SOCIAL OUTPUT
Краткосрочные цели. Это измеримые в количественном выражении показатели: количество аудитории, узнавшей о проблеме; охваты и вовлечённость аудитории в коммуникацию об экологической или социальной проблеме, обратная связь, исследование своей целевой аудитории. Находится на одной ступени с Техническими, медиа-KPI, а также маркетинговыми KPI.
БИЗНЕС-КРI
Метрики, которые наглядно показывают влияние креативных решений на бизнес-результаты (если применимо) // Для НКО: количество участвующих в программе, объём привлечённых средств, % денег, потраченных непосредственно на конечный результат, показатели эффективности потраченных средств на достижение цели (ROI)
МАРКЕТИНГОВЫЕ KPI
Awareness, Consideration, PR-эффект, имиджевые метрики // Для НКО: готовность ЦА участвовать в программах фонда
ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА-КРI
Engagement, показатели конверсии, результаты тестирования креативов
