Tech 11
Награда в этой номинации присуждается кампаниям, которые продемонстрировали инновационный подход к работе с данными, что позволило по-новому взглянуть на донесение рекламного сообщения. Отмечаются проекты, где удалось: интегрировать данные из разных источников, использовать аналитику для персонализации клиентского опыта и активации нишевых сегментов, применить data-driven подход для оптимизации медиамикса, креатива или коммуникаций, добиться измеримого роста эффективности рекламных стратегий
Отмечаются кейсы применения ИИ-решений, которые продемонстрировали измеримый рост эффективности маркетинга и продуктивности команд. Это могут быть проекты, где: снизились издержки на создание креативов, управление контактами или проведение кампаний; удалось оптимизировать использование ресурсов и повысить отдачу на каждый вложенный рубль; зафиксирован рост показателей в динамике «до» и «после» внедрения ИИ-технологий в маркетинге. К участию принимаются кампании с использованием любых технологий искусственного интеллекта — от готовых рыночных решений до кастомных моделей и собственных разработок
Эта награда отмечает компании, которым удалось провести значительные изменения в маркетинговых и коммерческих процессах за счёт внедрения технологий. Главный критерий — не единичный кейс, а серия маркетинговых кампаний и решений, которые привели к значительному росту эффективности, повысили продуктивность и показали устойчивый эффект в динамике
Награда присуждается за проекты, где технологии принципиально изменили взаимодействие с клиентами и вывели его на новый уровень. Это может быть создание и внедрение систем сбора и анализа данных для получения инсайтов, которые меняют клиентский опыт, а также использование технологических решений для перестройки клиентского пути. Примеры включают объединение онлайна и офлайна, внедрение продуктовых изменений, которые существенно улучшают цифровой опыт, удовлетворяют текущие и будущие потребности пользователей
Награда присуждается за проекты, в которых компании объединили усилия и технологии для решения маркетинговых задач и получили взаимную ценность. Результатом такого партнёрства может стать: запуск нового способа коммуникации с аудиторией, рост эффективности маркетинга, сокращение операционных издержек, развитие технологий и бизнес-модели участников. В данной категории важно показать: релевантность выбора партнёра и формата взаимодействия, ключевые KPI и результаты для каждой стороны, уникальную ценность коллаборации — какие задачи удалось решить благодаря партнёрству и что оно дало каждому из участников.
Награда присуждается кампаниям, где технологии стали основой для маркетинговых решений или кампаний — будь то разработка уникальных коммуникационных сообщений или новый способ их донесения до аудитории. Важно показать, какие ключевые технологии были использованы, как они изменили ход кампании и какой вклад внесли в рост её эффективности
Награда в этой номинации присуждается проектам, в которых компании смогли выстроить единый и бесшовный опыт взаимодействия с клиентом через разные каналы коммуникаций. В данной категории оцениваются проекты, где удалось объединить данные и коммуникации в различных каналах (email, push, мессенджеры, колл-центр, офлайн-точки, приложения и др.) в единую систему. Например: запуск платформы омниканальных коммуникаций или CVM, запуск персонализированных триггерных сценариев, использование единого профиля клиента для повышения эффективности продаж, маркетинга, медиа и т.д.
Награда присуждается кампаниям, которые наиболее эффективно использовали игровые механики для достижения маркетинговых и бизнес-целей. В данной номинации можно представить проекты, где игровые механики использовались как часть программ лояльности, активаций, digital-кампаний, приложений или сервисов. Например: внедрение игровых сценариев в коммуникацию с клиентами, создание системы челленджей и наград, использование баллов и уровней для стимулирования активности, интеграция игровых форматов в клиентский путь, промо-игры
Награда присуждается проектам, где мобильный опыт стал ключевым драйвером взаимодействия с клиентами и роста бизнеса. В категории рассматриваются мобильные приложения, мобильные сайты и сервисы в мессенджерах. В фокусе номинации: использование мобильных платформ как основного канала взаимодействия с клиентами; инновационные подходы и технологические решения в мобильном маркетинге и app коммуникациях; механики вовлечения, удержания и монетизации через мобильные приложения и сервисы; рост ключевых бизнес-показателей за счёт мобильных решений
Награда присуждается проектам, которые продемонстрировали выдающийся уровень развития ecommerce: от внедрения новых технологий и нестандартных решений до создания удобного и эффективного клиентского опыта. В категории оцениваются проекты компаний и брендов, работающих как в собственных Ecommerce-каналах, так и на маркетплейсах. Рассматриваются кейсы, которые привели к росту бизнеса, повышению конверсии, улучшению пути клиента за счет внедрения инновационных подходов и технологических решений в онлайн-торговле
Номинация для технологических решений, которые помогают компаниям создавать позитивный employee experience, эффективно управлять персоналом и автоматизировать HR-процессы. Претенденты должны продемонстрировать, как их технологический продукт или платформа повысили привлекательность бренда работодателя, улучшили опыт сотрудников, оптимизировали рекрутинг или внедрили новые подходы к обучению и развитию команды. Примеры проектов: цифровая платформа адаптации и обучения, ИИ-решения для карьерных треков, digital-инструменты для развития компетенций, корпоративные соцсети/мобильные приложения и др.
