Tech 6
Награда в этой номинации присуждается кампаниям, которые продемонстрировали инновационный подход к работе с данными, что позволило по-новому взглянуть на донесение рекламного сообщения. Например, кампании, в которых удалось интегрировать данные из разных источников, внедрить персонализацию клиентского опыта, активировать нишевые сегменты аудитории, использовать аналитику для оптимизации результатов и повысить эффективность рекламных стратегий.
Кейсы применения конкретных генеративных решений - технологий на основе ИИ, которые позволили повысить эффективность маркетинга, увеличить продуктивность (снижение затрат на один креатив / контакт / кампанию и т.д.) и оптимизировать ресурсы (результат vs затраты). Требуется продемонстрировать рост эффективности / продуктивности в динамике до / после применения генеративных технологий. Можно подавать кампании с использованием любых существующих рыночных технологий генеративного искусственного интеллекта (нейронных сетей, технологий с применением машинного обучения), так и специально созданные технологии и модели, включая готовые решения.
Награда присуждается за проведение системных изменений в процессах, которые существенно повысили продуктивность маркетинга и продаж, что подтверждается не единичным кейсом, а серией кампаний, эффективность которых (результат vs затраты) значительно повысилась за счет применения конкретных технологических решений.
Награда присуждается за успешный опыт цифровизации взаимодействия с клиентами: создание и внедрение систем сбора данных, их обработки и анализа для выявления значимых инсайтов, принципиально меняющих клиентский опыт, дальнейшее изменение цифрового пути клиента с использованием технологических решений. Например, объединение онлайна и офлайна, изменения в продукте, которые качественно улучшают цифровой опыт пользователя, закрывают его текущие и будущие потребности и другое.
В этой номинации награждают полноценные коллаборации компании-рекламодателя и технологического стартапа*, которые равноценно отвечают на маркетинговые вызовы обеих (или более) партнеров. Результатом коллаборации может стать запуск нового способа коммуникации с аудиторией, рост показателей эффективности маркетинга или сокращение операционных издержек. В данной категории важно важно обосновать релевантность выбора партнёра и формата партнёрства для решения конкретных задач, а также показать KPIs и результаты для каждого участника партнерства. Например, раскрыть ценность для компании от привлечения стартапа к партнерству, зачем оно было нужно по сравнению с другими решениям, или показать, как партнерство улучшило стартап, чего не случилось бы без данной коллаборации. * для компании возрастом регистрации юридического лица до 3х лет, или технологии до 2 лет с момента первого применения
В номинации награждаются кампании, где новые или уже известные технологии применялись для создания нестандартного решения в части разработки коммуникационных сообщений или способе донесения сообщения до целевой аудитории. Опишите, какие ключевые технологии были использованы в вашем проекте и как они повлияли на эффективность маркетинговой кампании.
