Tech 6
В номинации награждаются отдельные кампании, где новые или уже известные технологии применялись для создания нешаблонного, нестандартного решения как в части разработки коммуникационных сообщений, так и для донесения сообщений до целевой аудитории. В эту номинацию, в частности, подаются кампании с использованием технологии ИИ.
Награда в этой номинации присуждается отдельным кампаниям, где применение данных позволило по новому взглянуть на донесение рекламного сообщения, привлечение новых клиентов, персонализацию клиентского опыта, гиперперсонализацию, выстраивание клиентского пути на основе данных.
Кейсы применения конкретных технологических инноваций, которые позволили маркетингу добиться качественно новых показателей эффективности (результат vs затраты) и продуктивности (снижение затрат на один креатив / контакт / кампанию и т.д.). Требуется продемонстрировать рост эффективности / продуктивности в динамике до / после применения технологических инноваций.
Награда присуждается за проведение системных изменений в процессах, которые существенно повысили продуктивность маркетинга и продаж, что подтверждается не единичным кейсом, а серией кампаний, эффективность которых (результат vs затраты) значительно повысилась за счет применения конкретных технологических решений.
Награда присуждается за успешный опыт цифровизации взаимодействия с клиентами: создание и внедрение систем сбора данных, их обработки и анализа для формирования предложений, принципиально меняющих клиентский опыт, объединение онлайна и офлайна, а также изменения в самом продукте, которые качественно улучают цифровой опыт пользователя, закрывают его текущие и будущие потребности.
Эта номинация для кейсов совместной работы компании-рекламодателя и технологического стартапа (до Round A включительно), результатом которой стал запуск нового способа коммуникации с аудиторией рекламодателя, рост показателей эффективности маркетинга или сокращение операционных издержек в маркетинговой команде рекламодателя.
