Специальные аудитории 6

Детский маркетинг (дети до 12 лет)

Успешные коммуникационные кампании, направленные на аудиторию до 12 лет включительно. Приветствуется ссылка на ограничения и специальные требования, связанные с детской рекламой. Важно: реклама детских товаров или услуг, направленная на родителей, может быть подана и в эту, и в другие номинации

KPI номинации

Бизнес-KPI

ROI, Продажи, прибыль, доля рынка, Проникновение в категории

Маркетинговые KPI

Brand Awareness, Бренд-метрики, Изменение восприятия, поведения, Показатели ВНТ (Brand Health Tracks)

Технические и медиа KPI

Охват, Показатели уровня вовлечённости пользователей , Построение эмоциональной связи с аудиторией

Молодежный маркетинг (подростки и молодые люди до 24)

Успешные кампании, таргетированные на подростковую и молодёжную аудиторию

KPI номинации

Бизнес-KPI

ROI, Продажи, прибыль, доля рынка, Проникновение в категории

Маркетинговые KPI

Brand Awareness, Бренд-метрики, Изменение восприятия, поведения, Показатели ВНТ (Brand Health Tracks)

Технические и медиа KPI

Охват, Показатели вовлечённости пользователей, Построение эмоциональной связи с аудиторией

Зрелый возраст (аудитория 55+)

Успешные кампании, таргетированные на зрелую аудиторию

KPI номинации

Бизнес-KPI

ROI, Продажи, прибыль, доля рынка, Проникновение в категории

Маркетинговые KPI

Brand Awareness, Бренд-метрики, Изменение восприятия, поведения, Показатели ВНТ (Brand Health Tracks)

Технические и медиа KPI

Охват, Показатели вовлечённости пользователей, Построение эмоциональной связи с аудиторией

Программы лояльности

Программы лояльности как главный драйвер эффективности. Для проектов, стимулирующих рост доверия и установление долгосрочных отношений между покупателем и продавцом/брендом.
Это могут быть:
* Отдельные активности, в рамках программ лояльности с указанием цели запуска
* Маркетинговые стратегии, направленных на удержание интереса клиентов к бренду и стимулирование их к повторным покупкам.
Заявки могут подаваться брендом, ритейлером или разработчиком программы лояльности.

KPI номинации

Бизнес-KPI

Изменение количества покупок в месяц на 1 клиента, изменение среднего чека, изменение LT (срока жизни) новых клиентов, привлечённых в рамках активности VS клиентов, привлечённых вне периода активности, проникновение в РТО (розничный товарооборот), проникновение в чеки, количество новых привлеченных клиентов

Маркетинговые KPI

NPS (Net Promoter Score), CSI (Customer Satisfaction Index), CRR (уровень удержания клиентов), CCR (уровень оттока клиентов), RPR (скорость повторной покупки), коэффициенты участия и погашения

B2B

Успешные маркетинговые кампании, направленные на бизнес-аудиторию (B2B). В номинации рассматриваются проекты, ориентированные на продвижение товаров и услуг среди компаний, включая: решения для корпоративных клиентов, оптовые продажи, профессиональные услуги, мероприятия для бизнес-аудитории, программы лояльности и другие типы B2B-коммуникаций.

KPI номинации

БИЗНЕС-КРI

ROI, продажи, доля рынка, проникновение (penetration)

МАРКЕТИНГОВЫЕ KPI

Awareness, Trial, Привлечение клиентов, NPS, показатели удержания клиентов и др. метрики customer experience

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА КРI

Охват, Конверсия, показатели стоимости привлечения и удержания клиентов (CPA, CPL, CPO)

Community marketing

В этой категории награждают кампании, которые смогли эффективно и эффектно поддержать ценности конкретного сообщества для выполнения собственных маркетинговых целей. В данной категории важно обосновать связь бренда и ценностей данного сообщества и ответить на вопрос, как были решены стоящие перед компанией задачи именно с помощью использования ценностей, инсайтов, традиций данной среды

KPI номинации

Бизнес-KPI

Продажи, доля рынка (Деньги, штуки), пенетрация

Маркетинговые KPI

Brand Awareness, Consideration, Purchase Intent,Brand Image Attributes