Ситуативный маркетинг 2

Реакция на событие или инфоповод

В этой категории награждают компании, которые за счёт оперативной и заранее не подготовленной реакции на внешние события (такие, как спортивные события, медийные или общественно значимые новости) с помощью маркетинговых и коммуникационных инструментов смогли показать значительную маркетинговую эффективность и привлечь новых / увеличить лояльность существующих потребителей. Одна и та же заявка может подаваться только в одну из двух категорий: Реакция на событие или Сезонный маркетинг

KPI номинации

Бизнес-KPI

Рост продаж. Важно: сравнение роста в результате кампании с ростом в категории в этот период

Маркетинговые KPI

Пробные покупки (Trial), Показатели привлечения и удержания клиентов

Технические и медиа KPI

Показатели вовлечённости, изменение отношения /восприятия Период проведения, скорость реакции, общественная реакция достигнутая в результате отклика измеряемае в эквиваленте медиа бюджета

Сезонный маркетинг

В этой категории награждают компании, которые сконцентрировали свои маркетинговые усилия вокруг сезонного периода активности потребителей (Новый год, Back to School, гендерные праздники), продемонстрировали высокий уровень эффективности и бизнес-результаты. Одна и та же заявка может подаваться только в одну из двух категорий: Реакция на событие или Сезонный маркетинг

KPI номинации

Бизнес-KPI

Рост продаж. Важно: сравнение роста в результате кампании с ростом в категории в этот период

Маркетинговые KPI

Пробные покупки (Trial), Показатели привлечения и удержания клиентов

Технические и медиа KPI

Показатели вовлечённости, Изменения отношения/восприятия