PR 3

Эффективная PR-кампания

Номинация для проектов, где работа со СМИ, инициированные брендом инфоповоды, партнерства в медиа и другие PR-инструменты стали основным способом достижения измеримого результата для продукта/бренда.

KPI номинации

Бизнес-KPI (PR IMPACT)

Продажи, доля рынка, привлечение инвестиций, стоимость акций компании. Изменения в поведении, законодательстве.Awareness, доверие, показатели лояльности (в динамике), NPS, рост поисковых запросов, изменение общественного мнения, репутационный индекс. ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА-KPI (PR OUTPUTS): Публикации/упоминания, reach/OTS, Share of Voice (SOV), вовлеченность, медиарейтинги, индекс цитируемости, видимость и цитируемость бренда в AI-генерируемых ответах (нейровыдаче), доля позитивных упоминаний, проникновение ключевых сообщений/атрибутов (Key message penetration) и др.

Маркетинговые KPI (PR OUTCOMES)

Awareness, доверие, показатели лояльности (в динамике), NPS, рост поисковых запросов, изменение общественного мнения, репутационный индекс

Технические и медиа-KPI (PR OUTPUTS)

Публикации/упоминания, reach/OTS, Share of Voice (SOV), вовлеченность, медиарейтинги, индекс цитируемости, видимость и цитируемость бренда в AI-генерируемых ответах (нейровыдаче), доля позитивных упоминаний, проникновение ключевых сообщений/атрибутов (Key message penetration) и др.

Корпоративная репутация и антикризисный PR

Номинация для компаний, которые с помощью PR-инструментов и коммуникационных решений эффективно защитили, восстановили или системно укрепили репутацию бренда — в кризисной ситуации (репутационная атака, негативный инфоповод, регуляторное давление) или в рамках плановой работы с доверием аудитории.

KPI номинации

Бизнес-KPI (PR IMPACT)

Сохранение/восстановление продаж или доли рынка, скорость и качество восстановления доверия аудитории (в сравнении до и после кризисной ситуации) динамика BHT до/после, awareness, репутационный индекс ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА-KPI (PR OUTPUTS): скорость реакции, охват среди затронутой кризисом аудитории, доля позитивных/нейтральных упоминаний

Маркетинговые KPI (PR OUTCOMES)

Динамика BHT до/после, awareness, репутационный индекс скорость реакции, охват среди затронутой кризисом аудитории, доля позитивных/нейтральных упоминаний

Технические и медиа-KPI (PR OUTPUTS)

Скорость реакции, охват среди затронутой кризисом аудитории, доля позитивных/нейтральных упоминаний

Продвижение государственных программ и инициатив

Номинация для коммуникационных проектов государственных структур и корпораций с государственным участием, продвигающих программы, услуги населению или инфраструктурные инициативы.

KPI номинации

Бизнес-KPI (PR IMPACT)

измеримый охват программы среди целевой аудитории (число обращений, участников, пользователей услуги — где применимо) МАРКЕТИНГОВЫЕ KPI (PR OUTCOMES): рост знания и осведомленности, изменение отношения аудитории к программе/инициативе, понимание ее условий/значения, готовность воспользоваться услугой ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА-KPI (PR OUTPUTS): охват, вовлеченность, UGC, доля позитивных/нейтральных упоминаний

Маркетинговые KPI (PR OUTCOMES)

рост знания и осведомленности, изменение отношения аудитории к программе/инициативе, понимание ее условий/значения, готовность воспользоваться услугой

Технические и медиа-KPI (PR OUTPUTS)

охват, вовлеченность, UGC, доля позитивных/нейтральных упоминаний