Медиа 5
Успешная интеграция бренда в контент любого типа (создание нового контента): информационный, интерактивный, игровой, развлекательный в любых медиа, в оффлайн и в диджитал среде. Важно рассказать, почему и кем был создан этот контент (издателем или самим брендом), как он доставлен до пользователя, как вовлекалась аудитория и каким образом все это повлияло на достижение маркетинговых и бизнес- результатов
Награда присуждается тем, кто вышел за рамки стандартной медиастратегии — не только через новый медиаинвентарь, но и через более глубокое, основанное на исследованиях понимание аудитории и её поведения. Открыл новые каналы взаимодействия с ЦА или творчески переосмыслил традиционные, обеспечив внимание и вовлечение аудитории.
Кампании, которые эффективно достигли своей аудитории через партнёрство или стратегическую интеграцию бренда в контент медиапартнера (площадки, платформы, диджитал сервисов, финтех медиа или других владельцев и селлеров рекламного инвентаря). Обоснуйте стратегический выбор партнёра: как именно этот партнёр / канал и этот формат обеспечили достижение поставленных результатов. Важно показать KPIs и результаты для каждого бренда-участника кампании.
В этой категории отмечаются наиболее эффективные поисковые и performance-кампании, включая кампании, направленные на продвижение бренда в ответах ИИ. Необходимо продемонстрировать, как рекламная кампания привела к измеримым бизнес-результатам.
CTR, CPA (cравнение с бенчмарком категории или прошлым периодом), CPV (cost per visit - cравнение с бенчмарком категории или прошлым периодом), CPL (cравнение с бенчмарком категории или прошлым периодом).