Influencer-marketing 4

Influencer-marketing кампания

Однократный проект с селебрити, мега- (от 1 млн подписчиков) или макро-блогерами (от 100 тыс. до 1 млн подписчиков), в котором известная персона/агент влияния успешно использовались для привлечения внимания потребителей к бренду и решения поставленных бизнес-задач. Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию

KPI номинации

БИЗНЕС-KPI

ROI, продажи, прибыль, доля рынка, проникновение

МАРКЕТИНГОВЫЕ KPI

Осведомлённость (Awareness), внимание (Consideration), намерение купить (Purchase Intent), лояльность, повторная покупка и т.п.

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА-KPI

Охват, ЕR, просмотры, репосты, цитируемость

Influencer Co-Creation

Проект, в котором инфлюенсер стал полноценным соавтором продукта или кампании. Оцениваются активации, где участие агента влияния вышло за рамки стандартной интеграции и включало разработку идеи, создание эксклюзивного формата контента и адаптацию под свою аудиторию. Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию

KPI номинации

БИЗНЕС-KPI

ROI, продажи, прибыль, доля рынка, проникновение

МАРКЕТИНГОВЫЕ KPI

Осведомлённость (Awareness), внимание (Consideration), намерение купить (Purchase Intent), лояльность, повторная покупка и т.п.

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА-KPI

Охват, ER, просмотры, репосты, цитируемость

Системный influencer-marketing

Always-on кампании и долгосрочная работа (от 6 месяцев) с блогерами, как с медиа-каналом. Ключевой критерий — не разовые акции, а выстроенная стратегия взаимодействия (например: амбассадорство/инфлюенсер как бренд-спикер). Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию

KPI номинации

БИЗНЕС-KPI

ROI, продажи, прибыль, доля рынка, проникновение

МАРКЕТИНГОВЫЕ KPI

Awareness, Consideration, Purchase Intent, лояльность, повторная покупка и т.п.

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА-KPI

Динамика ключевых метрик (охваты, ER, CPA и др.)

Кампании с микро- и нано-инфлюенсерами

Проекты, в которых ключевую роль сыграли блогеры с небольшой, но вовлечённой аудиторией: микро-инфлюенсеры (от 10 000 до 100 000 подписчиков) и нано-инфлюенсеры (до 10 000 подписчиков). Оцениваются кампании, построенные на доверии, персональном влиянии и точном таргетинге. Возможен фокус на локальных/региональных блогерах

KPI номинации

БИЗНЕС-KPI

ROI, продажи, проникновение

МАРКЕТИНГОВЫЕ KPI

Awareness, Consideration, Purchase Intent, лояльность, повторная покупка и т.п.

ТЕХНИЧЕСКИЕ И МЕДИА-KPI

Охват, CPA, CTR, ER, вирусный эффект