Impact 7
Категория Impact отмечает компании, некоммерческие и общественные организации, которые добиваются значимого и качественного прогресса в решении социальных или экологических проблем посредством маркетинговых коммуникаций. Награда категории Impact состоит из двух обобщающих номинаций: «Защита окружающей среды и устойчивое развитие» и «Общество и устойчивое. развитие» и подноминаций внутри них.
Награждаем маркетинговые кампании, коммуникационные решения и программы брендов и НКО, которые заметно изменили поведение аудитории (B2B или B2C) в сторону более экологически устойчивого и повлияли на осведомленность об экологических проблемах. Для брендов необходимо продемонстрировать, как коммуникации и программы увеличили спрос на более устойчивые продукты, услуги, модели поведения и оказали положительное влияние на показатели бизнеса / имидж компании. Для НКО необходимо продемонстрировать, как действия организации объединили большое количество людей (волонтёров, партнёров, сторонников) для борьбы с последствиями деятельности человека, а также повлияли на решение экологических проблем, достижение целей некоммерческой организации / имидж.
В этой номинации награждаются кампании, нацеленные на решение социальных или экологических проблем, изменение осведомленности, отношения людей к проблемам и их поведения в сторону более ответственного; увеличение спроса на более устойчивые продукты, услуги, и т.д., и реализованные в коллаборации двух и более участников: брендов, НКО, социальных предпринимателей, инфлюенсеров и пр. Партнерства в данных кампаниях должны являться главным фактором успеха как в достижении внешних целей, так и для выполнения внутренних маркетинговых и бизнес-KPIs. В этой номинации важно обосновать релевантность выбора партнёра и формата партнёрства, а также показать KPIs и результаты для каждого участника.
В этой категории отмечаются коммерческие компании, бизнесы, агентства и бренды, чьи маркетинговые усилия и коммуникационные решения способствовали позитивным изменениям в обществе, повлияли на решение социальных проблем, эффективно сочетают бизнес-цели с общественно значимыми задачами и успешно синхронизируют всё это со своей общей стратегией. Важно показать результаты по измеримому социальному воздействию.
В этой категории отмечаются некоммерческие и общественные организации, чьи маркетинговые усилия и коммуникационные решения способствовали позитивным изменениям в обществе, повлияли на решение социальных проблем, достижение целей организации и имидж. Важно показать результаты по измеримому социальному воздействию.
Эта категория применяется к любым компаниям, брендам или некоммерческим организациям, чьи маркетинговые усилия направлены на улучшение жизни уязвимых или ущемлённых с точки зрения прав и возможностей групп и сообществ людей. Кампании могут быть направлены на борьбу с дискриминацией любого рода и по любому из признаков: пол, возраст, иные ментальные или физические возможности, культурная или этническая принадлежность и тд. Коммуникация может быть нацелена на повышение осведомлённости о нарушении прав, устранение стереотипов, борьбу с клише и предрассудками.
В этой номинации награждаются проекты, в которых коммерческие и некоммерческие организации использовали PR-инструменты для привлечения внимания общества к социальным и экологическим проблемам и его вовлечения в решение этих проблем. Проекты могут повышать понимание проблемы, менять отношение и поведение целевых аудиторий, вовлекать людей и организации в практические действия и способствовать устойчивым изменениям. Оцениваются обоснованность PR-стратегии, качество коммуникационного решения, измеримые изменения и доказанность вклада выбранной коммуникации в достигнутый результат. Необходимо объяснить механизм получения заявленных результатов, для обоснования причинной связи недостаточно только демонстрации увеличения охватов. Также важно указать целевые аудитории вашей коммуникации и те группы благополучателей, на работу с проблемами которых направлена ваша инициатива.
Номинация отмечает маркетинговые кампании, направленные на достижение значимого и качественного прогресса в решении социальных или экологических проблем, ключевое влияние на эффективность которых оказано выбранным креативным решением или идеей. Необходимо обосновать, как креативный механизм повлиял на повышение осведомлённости о принципах ESG, формированию ответственного и осознанного поведения аудитории