Креативная эффективность 4
В данной номинации оцениваются масштабные креативные идеи (big idea) для построения брендов — с четкими объединяющими элементами. Они задают направление, а также работают на узнаваемость, запоминаемость коммуникации бренда и бизнес-результаты
В данной номинации оцениваются однократные рекламные кампании, в которых ключевое влияние на эффективность результатов оказано выбранным креативным решением или идеей. Тактические, сезональные или другие однократные коммуникационные/промо кампании, в основе которых лежит сильное креативное решение/идея, которые призваны решить конкретные задачи бизнеса в заданный период
Номинация для нестандартных активаций и проектов в одном или нескольких каналах коммуникации, ключевую роль в которых играет креативное решение и его реализация. Спецпроект - это активация, которая решает стратегические задачи бренда через нестандартные подходы, создавая более сильные эмоциональные связи, чем традиционная реклама: история, событие, уникальный опыт, мероприятие или др.
В рамках данной номинации оцениваются проекты, в которых использование технологий (AI, AR, VR и пр.) является основой креативной идеи. В заявке необходимо продемонстрировать, что технология является не просто инструментом реализации, а неотъемлемой частью кампании
