Этот сезон стал еще масштабнее: судейский корпус расширился до 500+ экспертов из России и Центральной Азии, были усилены категории и добавлены новые номинации, а самая конкурентная борьба разгоралась в номинациях Кампании с мгновенным эффектом, Запуск нового продукта или услуги и Brand Experience.

Спасибо всем участникам и судьям за вашу эффективную работу!

10 и 11 апреля пройдет II тур судейства, после которого мы встретимся на торжественной Церемонии награждения 25 апреля, чтобы вручить заветные статуэтки победителям.

Приобрести билеты на мероприятие можно уже сейчас.

Алкогольные напитки

• Путь Кависта, SimpleWine

Банки. Финансы. Страхование

• В каждом из нас есть немножечко панка, Тинькофф
• Платежные стикеры Tinkoff Pay вернули клиентам привычный способ оплаты, Тинькофф
• Освободите бизнес от рутины, ВТБ
• Превращайте мечты в цели, СберБизнес
• Живите лучшим будущим уже в настоящем!, АльфаСтрахование

Гостиницы. Рестораны. Кейтеринг

• ЧИКЕН ТАМАГОЧИ – стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи, KFC и Rostic’s
• Согреваем всех во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка»
• Хит среди бургеров во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка»

Государственные организации и программы

• Финзачет от Центробанка, Банк России

Логистика, такси и курьерские услуги

• Видеть человека, Яндекс Go

Маркетплейсы и агрегаторы — услуги

• Франшиза пунктов выдачи Ozon. Открой и зарабатывай!, Ozon
• Добавочка - Это Плюс, Яндекс Плюс

Мероприятия

• Выставка «Панк-культура. Король и Шут», Яндекс Афиша
• Плюс Дача — оффлайн-пространство для подписчиков Яндекс Плюса с уникальными событиями, Плюс Дача
• Фандом Фест: главный фестиваль поп-культур, ВКонтакте
• МТС Платформа. Партнерский форум, МТС

Недвижимость. Строительство

• Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город, Доброград
• Потому что Брусника, Брусника

НКО. Благотворительные организации

• Не стесняйтесь округляться!, Благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом»

Продукты питания

• Зуммм-зуммм, Зум Зум
• Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco, Flamenco
• Папа Может. Вернуться в семью и вновь стать любимым, Папа Может
• От новой А к новой Я, АктиБио

Промышленность

• ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления, СИБУР

Розничная торговля

• Кампания «И снова Пятёрочка выручает!», Торговая сеть «Пятёрочка»
• Собственные торговые марки ТС «Пятёрочка», Торговая сеть «Пятёрочка»

СМИ, производители и распространители контента

• Первая экосистемная рекламная кампания для сериала, Кинопоиск
• Доминатрикс на окладе соцработницы, Иви
• 3D маркетинг на «Пятнице!», Пятница!
• «Умнее всех» в твоем телефоне, Пятница!

Телекоммуникации. Интернет

• Новые возможности минут связи Tele2 — культурный обмен, Tele2
• МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ, КОТОРЫЙ ПОДОЙДЕТ НЕ ДЛЯ ВСЕХ, МегаФон

Товары и услуги для детей

• Расти с Растишкой здорово!, Растишка

Транспортные средства и сопутствующие товары

• «Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов», Ситидрайв
• TANK digital dealership launch, TANK

Туризм. Путешествия

• Светлая полоса, S7 Airlines
• Ostrovok: Отдых начинается на О!, Ostrovok.ru
• Все пройдет, как забронировано, Авито

Услуги для бизнеса

• МТС Маркетолог — таргетированная реклама в Telegram, МТС

IT и Программное обеспечение

• Защитим или вернем деньги, Тинькофф Мобайл
• Рождение легенды, Positive Technologies
• Онлайн-жизнь важна. Защити ее с новым Kaspersky, Лаборатория Касперского

Бизнес-вызовы/Brand Experience

• Поликарбонат: переосмысляя стандарты, СИБУР
• Пространство JunPark от МТС Junior в метавселенной Roblox, MTC Junior
• Новые возможности минут связи Tele2 - культурный обмен, Tele2
• Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян, Торговая сеть «Пятёрочка»
• В сердце каждого из нас есть немножечко панка, Тинькофф
• Пара по вкусу, «Вкусно – и точка»
• Любовь, гиря и Авито, Авито
• Черный Жемчуг RESORT – эксперт по эффектным преображениям, Черный Жемчуг
• ЧИКЕН ТАМАГОЧИ – стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи, KFC и Rostic’s
• Пункты выдачи заказов Ozon: открой и зарабатывай, Ozon
• Winline и РПЛ делают футбол ярче, Winline

Бизнес-вызовы/Антикризисный маркетинг

• Как Мистер Лис спасал категорию во время кризиса, Мистер Лис
• Платежные стикеры Tinkoff Pay вернули клиентам привычный способ оплаты, Тинькофф
• Стабильность качества - основа «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка»

Бизнес-вызовы/Антикризисный ребрендинг

• От новой А к новой Я, АктиБио
• Встречайте Хит во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка»
• Кидз Комбо во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка»
• Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя, Jacobs Monarch

Бизнес-вызовы/Бренд без бренда

• Поликарбонат: переосмысляя стандарты, СИБУР

Бизнес-вызовы/Бренд без бюджета

• Гиннесс рекомендует!, Black Sheep Irish Stout

Бизнес-вызовы/Брендированная продукция и мерч

• Кровь красных ягод, колонка КИШ и телогрейка кибердеревенская: Как Кинопоиск новое направление запустил, Плюс Студия, продюсерский центр Кинопоиска
• Kaspersky. Больше чем мерч, Лаборатория Касперского
• VK Store - больше, чем мерч, VK

Бизнес-вызовы/Давид против Голиафа

• Защитим или вернем деньги, Тинькофф Мобайл
• "Мини-Лента" - как превратить рекламную кампанию в залипательную игру с потребителем, Лента
• Теория НЕбольших денег, Иви
• Брусника. Понаехали, Брусника
• БОЛЬШЕ ЛЮБВИ И ДОБРЫХ ДЕЛ, Большая Кружка

Бизнес-вызовы/Запуск нового продукта или услуги

• Защитим или вернем деньги, Тинькофф Мобайл
• Как мы всем Яндексом Пелевина запускали, Букмейт
• «Король и Шут» в нескольких плоскостях: сериал, выставка, саундтрек, VR, одежда и товары, Кинопоиск
• VK Play. Все грани гейминга, VK Play
• LOOKY: первая соцсеть с AI для создания контента, LOOKY
• OPPO Find N2 Flip как покорить сердце Ольги Бузовой за один флип, OPPO
• TANK digital dealership launch, TANK
• Оплата по кнопке СБП, Система быстрых платежей (СБП)
• Онлайн-жизнь важна. Защити ее с новым Kaspersky, Лаборатория Касперского
• Прозрачный выбор недвижимости, Авито
• Продвижение онлайн-полигона Standoff, Standoff 365
• VOLT – заряди мозг!, Volt
• “Магия розового”, Розовые чипсы

Бизнес-вызовы/Кампании с мгновенным эффектом

• Telegram-бот — нейросетевые киномемы с лицом пользователей, Кинопоиск
• Съедобный мэтч, Яндекс Еда
• Додо Пицца и Honkai: Star Rail, Додо Пицца
• Очень странные места, Тинькофф
• Папа Может. Вернуться в семью и быстро завоевать сердца, Папа Может
• Люся в Плюсе, Яндекс Плюс
• Альфа-Банк отменил комиссию на переводы в любые банки, Альфа-Банк
• VOLT – заряди мозг!, Volt
• ЧИКЕН ТАМАГОЧИ – стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи, KFC и Rostic’s
• Брусника. Понаехали, Брусника
• “Магия розового”, Розовые чипсы
• «Свистать всех в "Пятёрочку"!», Торговая сеть «Пятёрочка»
• Ostrovok: Отдых начинается на О!, Ostrovok.ru
• Зимнее Комбо во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка»
• VK Видео: перезапуск платформы, VK Видео

Бизнес-вызовы/Корпоративная репутация

• Медведи, утки и капибары: как Тинькофф объединил айтишников в России с помощью мемов и тотемов, Тинькофф
• Видеть человека, Яндекс Go
• Все меняется, кроме качества еды «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка»

Бизнес-вызовы/Ребрендинг

• Ребрендинг МТС, МТС
• Ребрендинг российского производителя и ритейлера Gloria Jeans — масштабный трансформационный рывок 2023 года на фэшн-рынке, Gloria Jeans

Бизнес-вызовы/Устойчивый успех

• Развитие бренда ярко-красных томатов Flamenco — от стандартного подхода маркетинговой кампании к феерии страсти, Flamenco

Коллаборации/Коллаборация брендов

• Добавочка - Это Плюс, Яндекс Плюс

Коллаборации/Коллаборация с селебрити или инфлюенсерами

• Tinkoff Black x Король и Шут: в каждом из нас есть немножечко панка, Тинькофф
• МТС 30 лет — стратегия работы с селебрити, Цифровая экосистема МТС
• Операция Cabaret, Vivienne Sabó
• Кампания «Королевский выбор» с Акыном Акынёзю, Иви
• Стикерсы от Магнит, Магнит
• Иви, Витя АК, черти и кочерга, Иви
• Алиса, Сергей Жуков и миллион лайков, Яндекс
• Как Илья Куруч помог изменить восприятие бренда и избавиться от «наставников» по Яндекс Директу, Яндекс Директ
• “Магия розового”, Розовые чипсы

Коллаборации/Спонсорство

• Winline и РПЛ делают футбол ярче, Winline

Коллаборации/Спортивный маркетинг

• «Трасса №1 от оператора №1»: как МегаФон внес вклад в развитие горнолыжного спорта, МегаФон
• Winline и РПЛ делают футбол ярче, Winline
• Лига Ставок Media Basket, Лига Ставок

Медиа/Performance Marketing

• МТС Premium – выКОТная подписка, МТС Premium
• Как посмотреть на традиционное радио по-новому и что может получить от этого бизнес — кейс МТС Маркетолог, МТС Маркетолог
• Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами, МТС Музыка

Медиа/SMM

• Вирусный ролик для «Короля и Шута»: утренник в детском саду, Кинопоиск
• Нейросетевые киномемы с вашим лицом!, Кинопоиск
• Пара по вкусу, «Вкусно – и точка»

Медиа/Брендированный контент^*

• YouTube-канал Нетологии, Нетология
• Шоу ОКнутые люди, ОК (Одноклассники)
• «биленд» в Roblox, билайн
• Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице: как использование потребительских драйверов на уровне инстинктов привело к выдающимся бизнес-результатам, Совкомбанк

Медиа/Кампании с одним каналом коммуникации

• Программа лояльности «Забота» на OZON, Huggies, Kotex, Depend, Kleenex

Медиа/Медиаинновация и медиаидея

• Агент Ева - реклама на грани искусства, МегаФон
• М.Видео: Первый в России коммерческий «ИИ стрим», М.Видео и Эльдорадо
• Как в Букмейте забилось Атомное сердце, Букмейт
• Зеленые цены летят вниз, Яндекс Маркет
• Можно! Yota x VK NFT, Yota

Медиа/Партнерства с медиаканалами и площадками

• СТРОКИ х ЯНДЕКС НАВИГАТОР, СТРОКИ от МТС
• Съедобный мэтч, Яндекс Еда
• Winline и МАТЧ ТВ делают просмотр футбола ярче, Winline
• Расти с Растишкой здорово!, Растишка

Ситуативный маркетинг/Реакция на событие или инфоповод

• “Магия розового”, Розовые чипсы
• Импортозамещение в действии: как «Пятёрочка» поддержала российское виноделие и стимулировала продажи отечественных вин, Торговая сеть «Пятёрочка»
• День Рождения Яндекс Плюса, Яндекс Плюс
• Мама, я в шапке, VK

Ситуативный маркетинг/Сезонный маркетинг

• Telegram-бот, который сделает из вас легендарный киномем, Кинопоиск
• Согреваем всех во «Вкусно — и точка», «Вкусно — и точка»
• Брусника. Потому что хорошо продается, Брусника
• Поймай лето за хвост — Желтый крокодил СТС, Телеканал СТС
• Всероссийский чемпионат по шашлыку от Ленты Онлайн, Лента Онлайн
• Найди своё «Моёженое», ВкусВилл
• Ценовыжимательный завод, Мегамаркет
• Ostrovok: Отдых начинается на О!, Ostrovok.ru
• «Легендарррное возвращение Завров», Торговая сеть «Пятёрочка»
• Ненавязчивое построение широкого охвата аудитории, Яндекс Маркет

Специальные аудитории/Community marketing

• С Yota — можно!, Yota
• Кампания «Королевский выбор» с Акыном Акынёзю, Иви
• ЮMoney — ваше личное, ЮMoney
• Медведи, утки и капибары: как Тинькофф объединил айтишников в России с помощью мемов и тотемов, Тинькофф
• Беговая кампания Demix, Demix
• Первая в Сочи фан-кросс трасса: как МегаФон стал ближе к своим абонентам, МегаФон
• Как Кинопоиск смог охватить необъятную аудиторию любителей кино, Кинопоиск
• Серия спецпроектов в гейминге и киберспорте, билайн
• Мегакон - как вернуть трафик в торговый центр?, Мега Химки

Специальные аудитории/Corporate HR Brand

• «Спасибо сотрудникам ритейла», X5 Group
• Медведи, утки и капибары: как Тинькофф объединил айтишников в России с помощью мемов и тотемов, Тинькофф

Специальные аудитории/Детский маркетинг

• Плюс Детям: запуск первой подписки на детские сервисы с плюсами для родителей, Плюс Детям
• «Свистать всех в "Пятёрочку"!», Торговая сеть «Пятёрочка»
• Коммуникационная стратегия MTC Junior, MTC Junior
• Коллекция «Треснутые. Коничива» от Дикси, Дикси
• СМИ «Шарики»: первое медиа о критическом мышлении для детей, Тинькофф
• Расти с Растишкой здорово!, Растишка
• «Вкусно — и точка» начали с нуля детский бизнес, «Вкусно — и точка»
• «Легендарррное возвращение Завров», Торговая сеть «Пятёрочка»
• Стикерсы от Магнит, Магнит

Специальные аудитории/Молодежный маркетинг

• СТРОКИ x Атака на Титанов, СТРОКИ от МТС
• Спортмастер с фейками не работает – Гарантия Подлинности Товара!, Спортмастер
• Не стесняйтесь округляться!, Благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом»
• В УСЛОВИЯХ КОГДА МНОГОЕ НЕЛЬЗЯ, YOTA ДОКАЗАЛА, ЧТО МОЖНО, Yota
• Фандом Фест ВКонтакте объединяет, ВКонтакте
• "Кайфуй по-своему", DR.DIESEL

Специальные аудитории/Программы лояльности

• Программа лояльности «Забота» на OZON, Huggies, Kotex, Depend, Kleenex

Торговый маркетинг/Торговый маркетинг онлайн и e-commerce

• Сплитуй с Яндекс Маркетом, Яндекс Маркет
• TANK digital dealership launch, TANK

Tech/Лучшая трансформация клиентского опыта

• TANK digital dealership launch, TANK

Tech/Лучшее использование данных

• Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город, Доброград
• Растим эффективность по кусочкам пиццы, Додо пицца

Tech/Лучшее использование данных и технологий для продуктивности

• Собственная техплатформа для СVM в «Пятёрочке», Торговая сеть «Пятёрочка»
• Растим эффективность по кусочкам пиццы, Додо пицца
• Кто здесь босс? Divan BOSS!, Divan BOSS

Tech/Лучшее использование технологий

• Нейросетевой Telegram-бот — киномемы с лицом пользователей, Кинопоиск
• Как технологичный бренд М.Видео сделал своим амбассадором сами технологии, М.Видео
• Защитим или вернем деньги, Тинькофф Мобайл

Tech/Лучшее технологическое партнерство со стартапом

• Тысячеликий лендинг. Персонализация сайта нового поколения / The Landing with a Thousand Faces. A new era in website personalization, Kata academy
• AI-тренажер. Интерактивная кабина для продвижения технологического бренда компании, Газпромбанк.Тех

Tech/Системная трансформация маркетинга с помощью технологий

• Собственная техплатформа для СVM в «Пятёрочке», Торговая сеть «Пятёрочка»
• ДВИЖОК ТРАНСФОРМАЦИИ: ДОКАЗАНО РАБОТАЕТ, Росбанк

Impact/Защита окружающей среды и устойчивое развитие/Climate Action Marketing

Вкусно — и точка: судовое топливо из фритюрного масла, «Вкусно — и точка»

Impact/Защита окружающей среды и устойчивое развитие: Бренды/Компании

• ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления, СИБУР

Impact/Общество и устойчивое развитие/ Равенство возможностей (DE&I)

• Как премиальный девелопер изменил отношение к проблеме бездомности, STONE
• Магазин для всех: инклюзивная комплексная программа, Торговая сеть «Пятёрочка»
• VKFest – инклюзивный фестиваль, VK
• Поддержка женского предпринимательства в бизнес-реалити «Сверхновая» от МТС, МТС
• Сильно – не значит громко, Российская Федерация Баскетбола

Impact/Общество и устойчивое развитие: Бренды/Компании

• Видеть человека, Яндекс Go
• #ЯНЕПлакса, НМГ
• ВКЛЮЧИЦИКЛ: Как Vivilen (СИБУР) помог россиянам включиться в цикл экологичного потребления, СИБУР
• Скажи #неткибербуллингу, VK
• Как «Центры местного сообщества» в «Пятёрочках» объединяют людей, Благотворительный фонд «Добрый город Петербург»
• «Глазами разных», Яндекс Go и фонд Яндекса «Помощь рядом»
• Социальный проект “МЕГА против буллинга”, МЕГА Екатеринбург
  
  

* – список финалистов был обновлен 05/04 в результате технической ошибки при публикации