В сезоне 2024 совместно с экспертами мы пересмотрели и усилили категорию Торгового маркетинга, которая продолжала расти и активно перестраиваться в последний год. Теперь она включает в себя 6 номинаций, в каждой из которых вы можете принять участие со своими проектами:
- Мульти- или омниканальный торговый маркетинг для ритейлеров
- Мульти- или омниканальный торговый маркетинг для производителей
- Собственная торговая марка
- Торговый маркетинг онлайн и e-commerce
- Торговый маркетинг оффлайн
- Эволюция категории / полки
Мы продолжаем улучшать премию E+ Awards руками индустрии, чтобы учитывать все структурные изменения и подмечать последние тренды. Так, в рабочей группе по переработке категории Торгового маркетинга принимали участие Дмитрий Ларин, трейд-маркетинг директор Okkam, Мария Неуважаева, Управляющий директор по развитию, Okkam и Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem. Благодарим коллег за их экспертизу и вовлечение в процессы конкурса!
Дмитрий Ларин, Трейд-маркетинг директор, Okkam
Сегодня торговый маркетинг переживает свой ренессанс — бренды активно экспериментируют с новыми форматами, ищут способы расширить свое влияние и углубить знания о своих продуктах. В ответ на этот запрос розничные сети предлагают производителям большие возможности: от детальных данных о покупателях до продвижения бренда внутри магазинов и стимулировании продаж через персональные промо.
Мы с нетерпением ждем проекты в нашей категории, которые будут основаны на глубокой проработке потребительских запросов, анализе данных и измеримых результатах.
Олег Темботов, Генеральный директор, Mediasystem
Цифровизация бизнеса крупных федеральных ритейлеров, экспансия марктеплейсов и сервисов доставки, а также изменение потребительского поведения в сегменте FMCG придали сильный импульс развитию торгового маркетинга в сегментах омниканального ритейла и электронной коммерции.
Сегодня ритейл — это уже не только поле битвы за долю полки, но и полноценный маркетинговый инструмент для роста брендов. Продвинутая аудиторная аналитика, широкий спектр рекламных форматов и технологий, программы лояльности, цифровые активы ритейлеров, — все это помогает маркетологам искать новые бизнес-инсайты и эффективно их активировать. Наряду с этим мы наблюдаем активный приток новых денег (и переток старых) в этот канал. По оценке Group4Media, в 2023 году маркетинговые инвестиции в инструменты продвижения внутри ритейла вырастут на 82%.
Там, где есть активный рост инвестиций, есть и не менее активный рост спроса на эффективность. Анализируя опыт Group4Media в данном сегменте, мы видим, какую существенную отдачу можно получить от применения системных подходов, данных и инноваций в товарном маркетинге, и это только начало. Этот канал имеет огромный потенциал. Уверен, что мы увидим много ярких кейсов в категории Торгового маркетинга, которые, несомненно, его подчеркнут.
Мария Неуважаева, Управляющий директор по развитию, Okkam
С каждым годом аналитика от ритейлеров, телеком-операторов, банков и ОФД становится доступнее для поставщиков. Это позволяет эффективнее планировать трейд-маркетинговые активации, выбирать целевые сегменты, каналы продаж и инвентарь. И, главное, создавать больше ценности для потребителя, снижать издержки и растить категорию.
Уверена, конкурс в новых номинациях подсветит рынку ценные нестандартные решения.
